Dalam lanskap industri otomotif yang terus berubah, Harley-Davidson, sang raksasa roda dua asal Amerika, tengah mengukir babak baru dalam sejarahnya. Ini adalah evolusi merek ikonik yang menuju masa depan elektrik, sebuah langkah berani yang menegaskan komitmen mereka terhadap inovasi dan keberlanjutan. Keputusan untuk beralih secara progresif menjadi produsen motor listrik penuh menunjukkan adaptasi strategis yang vital di tengah tuntutan pasar dan regulasi global.
Jochen Zeitz, CEO Harley-Davidson, dalam sebuah wawancara eksklusif pada konferensi Future Mobility Summit di akhir Maret 2025, menyatakan dengan jelas bahwa perusahaan akan bergerak menuju 100 persen motor listrik. Transisi ini, meskipun membutuhkan waktu dan investasi besar, adalah keniscayaan bagi merek berusia 120 tahun ini. Jejak pertama evolusi merek ikonik ini telah dimulai sejak 2019 dengan peluncuran LiveWire, sub-merek yang didedikasikan sepenuhnya untuk sepeda motor listrik. LiveWire bukan sekadar produk baru, melainkan laboratorium inovasi yang membentuk arah masa depan perusahaan.
Target penjualan yang ambisius telah ditetapkan: 50.000 unit motor listrik terjual pada akhir tahun 2025, dengan proyeksi melonjak hingga lebih dari 100.000 unit pada tahun 2026. Data internal Harley-Davidson dari kuartal pertama 2025, yang diumumkan pada 10 Mei 2025, menunjukkan bahwa pertumbuhan penjualan LiveWire telah melampaui ekspektasi awal, mengindikasikan penerimaan yang kuat dari konsumen. Ini adalah bukti bahwa pasar siap untuk menerima sepeda motor bertenaga setrum dari pabrikan sekelas Harley-Davidson.
Meskipun beralih ke listrik, Zeitz menegaskan bahwa Harley-Davidson tidak akan kehilangan “jiwa” yang selama ini melekat padanya. Ini adalah evolusi merek ikonik yang tetap menghormati warisan, tetapi dengan semangat inovasi. Mereka berupaya menciptakan motor listrik yang tidak hanya bertenaga dan efisien, tetapi juga mempertahankan pengalaman berkendara yang khas Harley-Davidson. Riset dan pengembangan intensif terus dilakukan di fasilitas mereka di Silicon Valley, dengan fokus pada baterai yang lebih ringan, jangkauan yang lebih jauh, dan karakteristik torsi instan yang memukau.
Peralihan ini juga mencakup persiapan infrastruktur dan tenaga kerja. Sejak pertengahan tahun 2024, program pelatihan global untuk teknisi diler telah digulirkan, memastikan bahwa jaringan layanan siap mendukung armada motor listrik yang terus bertambah. Hingga Juni 2025, lebih dari 65% diler resmi di pasar utama telah dilengkapi dengan stasiun pengisian daya dan fasilitas servis khusus motor listrik. Dengan langkah-langkah strategis ini, evolusi merek ikonik Harley-Davidson tidak hanya tentang menciptakan produk baru, tetapi juga membentuk ekosistem yang mendukung masa depan elektrik.